アクセス解析の基本機能とは？
アクセス解析ツールは、製品によって搭載されている機能にかなりの違いがあるが、代表的な機能は以下のとおり。
●基本情報を取得し、サイト全体のアクセス傾向を把握
サイトのPV数、訪問数、ユニークユーザ数、リピートユーザ数などを、年別・月別・週別・日別・時間別・分別で確認できるほか、曜日別、時間帯別の平均値や、平均滞在時間を簡単に切り替えられるものもある。
●進入経路の解析機能
サイトへの全ランディングを自然検索、広告、他サイト、直接進入などに分類して、それぞれの訪問回数を確認できる。また、検索キーワードを分析して、SEO・SEM施策を修正したり、コンテンツを最適化したりするのに役立てることができる。
●サイト内経路の解析機能
サイト内の訪問者導線を視覚的に把握するための機能で、どのページから入り、どのページに抜けたのか視覚的に確認することできるので、画面構成の最適化を図るのに役立つ。
●広告効果の測定機能
広告の投資対効果を分析するための機能。バナー広告、リスティング広告、アフィリエイト、QRコード、メールマガジン、フリーペーパーなど、いろいろな広告媒体の効果を測定することができる。
アクセス解析の導入メリットとは？
アクセス解析ツールは、マーケティングROI（費用対効果）の向上に役立つ製品であり、具体的には以下のような導入メリットを持つ。
●サイト改善を検討する基礎データを収集できる。
●集客力の向上に役立つ。
●コンバージョン率の向上に役立つ
●離脱率の改善に役立つ。
